项目背景
二十四节气是中国传统文化的重要载体，品牌希望借助这一主题进行系列宣传图的创作，在传递文化价值的同时，塑造品牌温润、有温度的文化形象。节气海报看似是常规的节日借势，实则考验的是如何在统一的系列框架下，让每一个节气都拥有独立的视觉表达，同时整体上形成连贯的IP感——这需要从创意构思到视觉执行建立一套完整的设计逻辑。
我们做了什么
我独立完成了整套二十四节气系列海报的创意构思与视觉设计，核心工作围绕以下三个方面展开：
1. 节气视觉概念的创意构思：每个节气都有其独特的风物特征与季节色彩。我在设计前期对每个节气的文化内涵、代表物候与色彩调性进行了梳理，从中提取核心视觉元素，将抽象的节气概念转化为具体的画面意象。例如以植物形态、自然景象、传统器物等元素承载节气气质，使每张海报既有文化依据，又具备视觉辨识度。
2. 画面构图与视觉表现：在具体设计执行中，我重点把控画面构图、插画元素、色彩氛围与文字排版四个维度。融合中式美学的意境表达与现代简约的版式语言，让画面既有传统文化的韵味，又符合当代审美习惯。色彩上依据每个节气的季节特征进行区分，同时在整体饱和度与明度上保持系列的一致性，形成“和而不同”的视觉节奏。
3. 系列视觉体系的统一与规范：为确保整套海报形成连贯的IP感，我建立了统一的版式规范与字体体系，包括标题字体、正文字体、辅助文字的大小层级关系，以及画面中标志、文案与图形元素的位置规则。这套规范让二十四张海报在风格上保持高度统一，同时为后续延展预留了空间。
结果
整套节气系列海报已交付并陆续应用于品牌官微、公众号、朋友圈及线下宣传等多场景传播。统一的视觉风格与温润的文化调性获得客户认可，节气系列逐渐成为品牌具有辨识度的内容资产之一。该案例作为个人在系列视觉设计与传统文化主题创作方向上的实践，沉淀于作品集中，用于展示在系列IP视觉构建与多场景适配方面的综合能力。